柴海涛在“品牌万里行”专家研讨会上说，虽然品牌创造的主体是企业，但并不意味着政府在品牌战略中就无所作为。“促进”与“保护”是政府在国家品牌战略中有所作为的两大主题。

    与此观点相同的国务院发展研究中心对外经济研究部部长张小济认为，政府有所作为应该体现在以下方面：制定品牌战略推进计划，设立具体目标，有步骤、有重点地推进国家品牌战略。创造良好的品牌孕育和商务环境，强化企业品牌意识和知识产权意识；引导与推动企业、行业建立与完善自有品牌的创造及发展机制，以及品牌的管理与保护机制；推动企业成为品牌发展与保护的主体。在遵守WTO相关规则的基础上，加强政府公共服务职能，加大公共产品的投入，为企业的品牌建设服务。采取各类政策扶持措施，积极培育和推广民族品牌，进而推动中国品牌的国际化。构建包括品牌在内的知识产权保护体系，保障品牌在市场中的正当权益与公平竞争，对内完善立法和执法体系，形成企业，行业协会、商会以及政府三体联动的知识产权协调管理机制，加强知识产权的进出口预警和监测机制，对外强化我国商品和服务品牌与商标的海外保护，完善知识产权争端的解决机制，维护企业的品牌利益。专业人才的培养，品牌知识的普及等。（完）